요즘 주짓수 업계에서 가장 자주 들리는 말 중 하나가 있다.
“이제 주짓수는 레드오션 아닌가요?”
실제로 서울과 수도권만 둘러봐도 수많은 주짓수 체육관이 존재한다.
네이버 지도에 ‘주짓수’를 검색하면 비슷한 이름, 비슷한 사진, 비슷한 수업 구성을 가진 체육관들이 끝없이 등장한다.
그렇다면 정말 대한민국 주짓수 시장은 이미 포화 상태일까?
결론부터 말하면, 현재 한국 주짓수 시장은 단순한 레드오션이라고 보기 어렵다. 오히려 전 세계 흐름을 놓고 봤을 때는 아직 성장 초기 단계에 가까운 시장이라고 보는 것이 더 정확하다.
다만 문제는 따로 있다.
‘주짓수 시장’이 포화된 것이 아니라, 비슷한 방식의 운영 모델이 반복되고 있다는 점이다.
아직 한국은 ‘주짓수 대중화’가 끝나지 않았다
브라질과 미국, 호주, 유럽 일부 국가에서는 주짓수가 이미 생활 스포츠의 영역으로 완전히 자리잡았다.
아이들의 방과후 스포츠로 활용되기도 하고, 여성 자기방어 프로그램으로 운영되기도 하며, 경찰·군·보안 교육 시스템에도 적극적으로 활용되고 있다.
무엇보다 중요한 것은, 해외에서는 주짓수가 단순 격투 스포츠를 넘어 ‘라이프스타일’로 자리잡고 있다는 점이다.
반면 한국은 아직 다르다.
지금도 많은 사람들은 주짓수를 보면 가장 먼저 UFC나 격투 장면을 떠올린다.
“무섭다.”
“다칠 것 같다.”
“운동 잘하는 사람만 하는 거 아니냐.”
아직 이런 인식이 훨씬 강하다.
이는 반대로 말하면, 시장 자체가 아직 대중적으로 완전히 확장되지 않았다는 의미이기도 하다.
왜 많은 체육관들이 힘들어질까
흥미로운 부분은 여기서부터다.
실제로 체육관 숫자는 빠르게 늘어나고 있지만, 장기적으로 안정적으로 운영되는 곳은 생각보다 많지 않다.
그 이유는 단순하다.
대부분의 체육관들이 너무 비슷하기 때문이다.
- 비슷한 수업 방식
- 비슷한 인스타그램 콘텐츠
- 비슷한 홍보 문구
- 비슷한 분위기
- 비슷한 가격 정책
결국 일반 소비자 입장에서는 체육관 간 차별점을 느끼기 어려워진다.
그 순간부터 시장은 자연스럽게 가격 경쟁으로 흘러간다.
그리고 많은 운영자들이 이 시점에서 “주짓수 시장은 끝났다”고 느끼게 된다.
하지만 실제로는 시장이 끝난 것이 아니라, 운영 방식의 차별화가 부족한 것이다.
세계 주짓수 시장은 지금 어디로 가고 있나
전 세계 주짓수 시장은 최근 몇 년 사이 매우 흥미로운 방향으로 변화하고 있다.
이제 사람들은 단순히 ‘강해지기 위해’ 운동하지 않는다.
오히려 다음과 같은 요소들을 더 중요하게 생각한다.
- 자기방어
- 정신 건강
- 스트레스 해소
- 커뮤니티
- 가족 문화
- 자신감 회복
- 아이들의 인성 교육
- 장기적으로 지속 가능한 운동
특히 코로나 이후 사람들은 단순 운동 시설보다 ‘소속감을 느낄 수 있는 공간’을 더 찾기 시작했다.
그리고 주짓수는 이러한 흐름과 매우 잘 맞아떨어지는 종목 중 하나다.
실제로 해외 유명 체육관들은 더 이상 “우리는 강한 선수들을 만든다”만 이야기하지 않는다.
대신:
“누구나 안전하게 시작할 수 있다.”
“가족처럼 함께 성장한다.”
“삶을 바꾸는 운동이다.”
와 같은 메시지를 더 강조하고 있다.
앞으로 살아남는 체육관의 조건
앞으로 살아남는 체육관은 단순히 기술만 가르치는 곳이 아닐 가능성이 높다.
이제는
- 브랜드
- 철학
- 커뮤니티
- 콘텐츠
- 자기방어 가치
- 가족 친화 문화
- 초보자 친화 시스템
- 디지털 활용 능력
이런 요소들이 훨씬 중요해지고 있다.
특히 여성과 아이들, 운동 경험이 없는 일반인들이 편하게 들어올 수 있는 구조를 만드는 체육관들이 장기적으로 더 강한 생존력을 갖게 될 가능성이 높다.
반대로
- 지나친 선수 중심 문화
- 폐쇄적인 분위기
- 강한 사람만 살아남는 구조
- 다치는 것을 당연하게 여기는 문화
는 점점 대중성과 멀어지고 있다.
지금은 끝이 아니라 시작일 수도 있다
한국 주짓수 시장은 분명 경쟁이 치열해지고 있다.
하지만 아직도 대한민국 전체 인구 대비 실제 주짓수 수련 인구는 매우 적은 수준이다.
즉, 시장 자체가 완전히 성숙했다고 보기 어렵다.
오히려 지금은 누가 더 빨리:
- 자신만의 철학을 만들고,
- 건강한 문화를 만들고,
- 사람들의 삶에 필요한 가치를 제공하느냐
를 경쟁하는 시기에 가깝다.
주짓수는 더 이상 단순한 격투 스포츠만으로 설명되지 않는다.
이제는 사람들의 삶과 연결되는 문화가 되어가고 있다.
그리고 그 흐름은, 이제 막 시작되고 있을지도 모른다.
